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La stratégie éditoriale est au centre de la rédaction web. Le content marketing s’appuie sur la production et la diffusion d’un contenu. D’où l’intérêt de mettre en place une stratégie éditoriale.

Le but est de susciter la curiosité des internautes en mettant en place une relation de confiance avec la marque. Le privilège avec le content marketing est qu’il accompagne le prospect pendant le processus d’achat. Autrement dit, il attire le visiteur par le biais de contenus intéressants et singuliers a contrario des stratégies marketing traditionnelles. C’est en construisant une stratégie efficace que les clients gagnent en confiance et peuvent procéder à un achat. Vue d’ensemble sur une stratégie performante en 5 étapes.

Recenser ses actifs et déterminer ses objectifs

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Tout d’abord, vous devez avoir à l’esprit que vous produisez des contenus pour un public. D’où la nécessité de décoder les exigences de vos lecteurs et de les attirer vers votre site. C’est ce que l’on appelle l’indbound marketing.

Outre cette phase d’analyse de vos prospects, c’est le moment pour vous de faire le point. Autrement dit, faire l’inventaire de ce qui a été fait et de ce qu’il reste à faire. Ainsi, vous serez en mesure de vous poser quelques questions :

• Quels sont les objectifs financiers ?
• Quel est l’objectif général ? Distraire, vendre, communiquer, augmenter le trafic, etc. ?
• Quelle est la politique de communication de l’entreprise ?
• Avons-nous les compétences requises pour produire du contenu ?
• Doit-on recruter un rédacteur ?
• Etc.

Déterminer la cible

Vous avez pris conscience de l’importance des prestations de rédaction, et vous êtes prêts à choyer vos lecteurs. À présent, il vous faut connaître vos lecteurs, identifier ses attentes, décrypter ses comportements sur la toile, quels sites ils consultent, etc. ? Par exemple, vos lecteurs sont-ils des professionnels ou des particuliers ? Des clients ou des prospects ?

Ensuite, vous pouvez vous aider des indices socio-démographiques et d’éléments comportementaux pour compléter vos fichiers. Pensez également à identifier sur quels supports vos lecteurs s’expriment. Par exemple, sur quel réseau social (Instagram, Facebook, etc.), quels blogs ou forums ? En résumé, plus vous récoltez des informations sur vos lecteurs, plus votre stratégie éditoriale web sera performante.

Organiser un plan éditorial

Cela ne fait plus aucun doute, vous êtes en mesure de produire et de diffuser des contenus sur le web. C’est le moment pour vous de mettre en place un plan éditorial afin d’éclaircir le projet. En d’autres termes, cette étape repose un processus bien établi :

• Déterminer un plan éditorial en prenant en compte les objectifs et les exigences des lecteurs.
• Produire les contenus textuels en confiant cette mission à un rédacteur web capable de prendre en compte les problématique SEO et produire un texte optimisé pour favoriser votre référencement dans les moteurs de recherche. Pour faciliter vos recherches de rédacteurs web, vous utiliser une plateforme de rédaction web telle que WOIZI ou encore faire appel à une agence spécialisée en production de contenus web telle que Creaperf.
• Éditer le contenu. C’est une phase de vérification des informations.
• Publier le contenu en respectant les métadonnées.

Idéalement, il faudrait une personne différente à chacune des phases. Mais, c’est généralement la même personne qui détermine, produit, édite et publie le contenu. La personne est donc auteur, éditeur et webmaster du site internet. Sans oublier qu’il doit respecter la ligne éditoriale mise en place en amont. Pour rappel, elle doit prendre en compte les objectifs et les attentes des lecteurs.

Faire la promotion des contenus

En plus de se distinguer par sa pertinence et de capter une audience naturelle via les moteurs de recherche, la finalité d’un contenu est qu’il soit lu et partagé pour obtenir des liens. En publiant un nouveau contenu, n’oubliez pas de le diffuser sur l’ensemble de vos réseaux sociaux. Selon votre cible et les objectifs marketing, il semble plus judicieux de diffuser vos contenus sur un média social général (Facebook, Pinterest ou Twitter) et un réseau social professionnel à l’image de Viadéo et LinkedIn.

En personnalisant le contenu et en intégrant des call-to-action vers votre site, les lecteurs partageront vos textes et s’inscriront sur votre newsletter.

Incitez vos lecteurs à interagir avec vos contenus en les encourageant à laisser des commentaires. L’envoi d’une sélection des derniers articles de votre site web, via une newsletter, est un bon moyen pour fidéliser vos lecteurs. Concernant les commentaires (positifs et négatifs), il est vivement recommandé d’y répondre sans ambiguïté. Cette exactitude renforce la relation avec les clients.

Évaluer ses actions

Cette dernière étape est trop souvent négligée alors qu’il est fondamental de mesurer ses actions. Par exemple, quel est l’article qui a rencontré le plus de succès ? Est-ce que les objectifs mis en place en amont ont été atteints ? Etc.

Par ailleurs, il ne faut pas non plus négliger le positionnement de vos contenus au moyen de quelques solutions performantes (IndexWeb, Myposeo, etc.). De ce fait, ce type d’outil offre des perspectives pertinentes dans l’ajustement et le perfectionnement de la stratégie éditoriale.

Il serait donc dommageable de délaisser cette étape alors qu’elle est une phase de correction et de croissance de votre stratégie en cours. Tout est perfectible et cette étape en est l’illustre exemple. D’autant plus que la concurrence sur le web est de plus en plus féroce. Une stratégie éditoriale efficace peut donc faire la différence face à vos concurrents.

Vous n’entendez plus parler que de ça. Le nouvel eldorado du marketing BtoB serait l’Inbound Marketing. Nouvelle stratégie miracle ? Loin de là. Cette tendance basée sur le contenu est à l’opposé des techniques traditionnelles de marketing. Elle consiste à partager des informations utiles et pertinentes à vos prospects pour les fidéliser et les convertir en nouveaux clients. Vous êtes intrigués et aimeriez en savoir plus. Qu’est-ce que l’Inbound Marketing précisément ? Voyons ensemble une définition de cette nouvelle tendance phare qui mise sur le long terme. Comment la mettre en place dans votre entreprise pour attirer de nouveaux clients en vous rendant incontournable ?

Qu’est-ce que l’Inbound Marketing ?

« Inbound Marketing » signifie marketing entrant. Cette nouvelle technique de marketing BtoB consiste à créer une relation régulière avec des prospects pour les convertir en clients et ambassadeurs. John Wanamaker est l’un des premiers à avoir compris l’intérêt de l’Inbound Marketing, qui a été adapté au digital par les fondateurs de l’agence Hubspot : Brian Halligan et Dharmesh Shah. Le client d’aujourd’hui souhaite des conseils pour être accompagné dans son processus d’achat, il attend qu’on réponde aux questions qu’il se pose et veut des solutions concrètes. Il va chercher l’information et ne souhaite plus être dérangé. Cela implique donc d’avoir une stratégie de contenu pertinente, avec notamment un site internet efficace et un blog. Le but ? Générer la confiance de ses prospects et la crédibilité en montrant son savoir-faire.

Quelles différences entre Inbound Marketing et Outbound Marketing ?

Ces deux techniques sont à l’opposé l’une de l’autre. Les techniques traditionnelles de l’Outbound Marketing sont la prospection téléphonique, la publicité classique, sur tous les supports, l’e-mailing agressif, etc. Elles sont de plus en plus mal perçues par les gens qui se sentent sur-sollicités. Ils sont touchés par plus de 3000 messages par jour et ressentent un ras-le-bol général. L’Inbound Marketing, lui, délivre des informations utiles, efficaces et pertinentes. Le consommateur est à l’initiative de la démarche : il réalise des recherches dans Google, il consulte un site internet, une chaîne YouTube ou les réseaux sociaux d’une marque.

Le contenu, élément phare d’une stratégie d’Inbound Marketing

Et c’est précisément parce que le consommateur est demandeur qu’il est primordial pour une entreprise de soigner ses contenus web. En proposant des informations pertinentes et utiles, centrées sur ses besoins pour l’aider à répondre à ses questions et le rassurer. L’objectif final ? Se rendre incontournable afin d’obtenir de nouveaux clients. Finalement, l’Inbound Marketing consiste à attirer le client à soi en lui proposant du contenu et des offres adaptées à ses besoins et attentes au lieu d’aller le chercher de façon agressive. C’est une démarche globale, un état d’esprit qui implique tous les secteurs de l’entreprise, dans le respect de la loi RGPD.

Les composantes d’une stratégie d’Inbound Marketing

Pour mettre en place une stratégie d’Inbound Marketing efficace, il convient de respecter différentes étapes :

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Définir les persona

Avant de rédiger n’importe quel type de contenu, il est primordial de savoir à qui l’on s’adresse et à qui ce contenu sera destiné. Vous devez alors définir vos persona, ou buyer persona, autrement dit vos clients idéaux. Cela consiste à dresser un portrait-robot de vos clients types.

Rédiger du contenu efficace et utile

Vous avez défini vos persona, il est maintenant temps de passer à l’action ! Établissez votre planning éditorial, que ce soit pour votre site internet, votre blog, vos réseaux sociaux ou vos newsletters. Les articles de votre blog devront bien entendu être soignés. Pour augmenter vos chances d’être lu, pensez au référencement naturel : optimisez vos articles pour le SEO et ce cher Google vous le rendra ! Définissez les requêtes sur lesquelles vous souhaitez apparaître, dressez une liste de mots clés, etc.

Créer un lead magnet pertinent

Votre prospect est arrivé sur votre site ou votre blog. Il consulte un article et trouve une bonne partie des réponses à ses questions. Ce serait dommage de le laisser partir comme ça non ? Proposez un lead magnet, sorte de cadeau « premium ». Mettez en téléchargement gratuit un ebook, une infographie, un livre blanc par exemple. En « échange », votre prospect laissera son adresse e-mail. Cela vous permettra de le contacter par la suite avec une newsletter pertinente qui lui donnera d’autres réponses. Vous allez alors vous positionner comme un expert incontournable et il vous gardera en tête. Lorsqu’il sera décidé à passer à l’achat, il pensera à vous.

Être régulier et mesurer les résultats de ses actions d’Inbound Marketing

La clé d’une bonne stratégie d’Inbound Marketing, après la qualité du contenu, est la régularité. En effet, cela n’a aucun intérêt de publier un article de blog tous les 6 mois. Vous n’avez pas le temps d’écrire ? Un rédacteur web le fera pour vous. Enfin, n’oubliez pas de mesurer vos différentes actions (statistiques de fréquentation de votre site, articles les plus lus, nombre de téléchargements, nombre d’adresses mail obtenues, etc.). Analysez les chiffres et poursuivez vos actions dans ce sens.

L’Inbound Marketing est une stratégie très intéressante pour une entreprise, quel que soit son secteur d’activité. Moins coûteuse que la publicité classique, elle vise un objectif à long terme et permet de tisser un lien durable avec une communauté. Vous avez tout à gagner à investir dans l’Inbound Marketing, à condition de proposer des contenus web pertinents !

Rédacteur web ou entrepreneur sur le net, vous avez sans doute entendu parler de l’inbound marketing.

Que signifie ce terme ? Quels bénéfices pouvez-vous tirer de cette stratégie ? Comment mettre une stratégie d’inbound marketing en place ?

Nous partageons avec vous quelques conseils : ils vous permettront de comprendre et de maîtriser l’inbound marketing comme un pro en vous assurant une bonne rédaction web !

Définition de l’inbound marketing

Vous savez que l’inbound marketing pourrait vous être utile. Avant de vous lancer et de définir une stratégie, vous devez savoir à quoi ce terme correspond précisément.

C’est assez simple : l’inbound marketing est une stratégie marketing particulière. Elle consiste à faire venir les prospects à vous, sans avoir à les démarcher. Comment attirer ces prospects ? Vous l’avez sans doute deviné : avec du contenu de qualité bien sûr !

Les avantages de l’inbound marketing

Certains web entrepreneurs passent un temps fou à démarcher des prospects. Pour cela, ils envoient des mails, alimentent leurs réseaux sociaux et ont parfois recours à de la publicité payante, sans penser à travailler le contenu de leur site web. Difficile d’espérer gagner un trafic conséquent et régulier de cette manière !

Vous le savez, les clients aiment s’informer, chercher les informations, produits et services par eux-mêmes. Avec le net, ils peuvent comparer : plus question de choisir le premier produit venu, promu par une quelconque publicité. Ils sont moins sensibles au marketing traditionnel qu’auparavant.

Vous l’avez compris, pour gagner ces clients, vous devrez utiliser une stratégie différente. Mettre en place une stratégie d’inbound marketing permet d’être trouvé facilement par les prospects. Face à un site intéressant, aux contenus soignés, votre prospect est en confiance : votre site est bien référencé sur Google, il fait forcément partie des meilleurs. Pourquoi aller chercher ailleurs ?

Le rôle des contenus dans une stratégie inbound marketing

Vous êtes rédacteur web. Vous savez bien ce que vos clients attendent de vous : rédiger des contenus de qualité, intéressants, destinés à booster le trafic de leur site web. Vous maîtrisez sans doute les techniques du SEO. Pour rappel, le rédacteur web SEO va rédiger des contenus destinés à faire apparaître le site de leur client sur les premières pages de Google.

Si vous utilisez déjà ces techniques, vous comprenez que le SEO et l’inbound marketing sont étroitement liés : ces deux techniques ont pour but de permettre aux internautes de trouver facilement le site sur lequel vous travaillez. La mise en place d’une stratégie inbound marketing entraîne la nécessité de produire des textes optimisés pour le SEO. Le content marketing sera donc placé au cœur de votre stratégie.

Qu’est-ce que le content marketing ? Il s’agit tout simplement d’une technique marketing impliquant la création de contenus pour gagner en visibilité et développer son activité. Vous l’avez maintenant compris : le contenu est le premier point à travailler dans votre stratégie d’inbound marketing.

Actions à mettre en place pour définir sa stratégie Inbound Marketing

Vous avez compris les principes de l’inbound marketing. Il est maintenant temps de commencer à mettre en place des actions allant dans ce sens. Nous pouvons parler de 5 grandes étapes pour mettre en place une stratégie Inbound Marketing.

Première étape : définir votre cible

Vous êtes très enthousiaste et commencez déjà à réfléchir aux contenus que vous allez proposer. Stop ! Avant tout cela, vous devez définir votre cible. À qui s’adressent vos contenus ? Que veulent vos prospects ? En tant que rédacteur, vous le savez, vous ne rédigez pas vos contenus de la même manière selon le public que vous souhaitez atteindre.

Deuxième étape : attirer vos futurs clients

Vous savez maintenant précisément à qui vous vous adressez et ce que vos prospects veulent. Vous partez sur des bases solides ! Il est tant d’attirer les visiteurs sur votre site web. Pour cela, appâtez-les avec des contenus intéressants, adaptés à l’expérience utilisateur. N’hésitez pas à copywriter vos articles : si vos contenus sont uniques, ils prouvent votre expertise et sont d’autant plus intéressants aux yeux des internautes. Vous êtes web entrepreneur et ne savez pas comment rédiger des contenus ?

Vous avez tout intérêt à avoir recours à une plateforme de rédacteurs : vous y trouverez sans doute la perle rare qui saura apporter une véritable valeur ajoutée à vos contenus ! Vos visiteurs ont des questions : à vous d’y répondre de façon claire. À savoir pour bien rédiger pour le web : vos contenus doivent être optimisés pour les moteurs de recherche !

Comme vous le savez, les internautes doivent venir à vous naturellement. Si le référencement de votre site est mauvais… Personne ne viendra à vous, puisque personne ne vous aura trouvé. Pendant cette deuxième étape, vous pouvez aussi faire connaître votre site en lui dédiant une page sur les réseaux sociaux.

Troisième étape : transformer vos visiteurs en prospects

 Cette étape est cruciale : elle vous permet de faire revenir vos visiteurs sur votre site. Pour cela, vous devez recueillir leurs informations de contact. Comment faire ? Mettre en place une newsletter ne sera peut-être pas suffisant.

Donnez-leur envie de revenir en leur offrant un livre blanc ou un ebook. Imaginez que votre client possède un site dédié à la famille et plus particulièrement aux enfants. Offrez-leur un ebook recensant les meilleures activités à faire en famille à la maison !

Ce n’est qu’un exemple : vous devez proposer un produit en rapport avec votre thématique, qui poussera le lecteur à s’enregistrer sur votre site. 

Quatrième étape : convertir vos prospects en client

Vous avez réussi à booster le trafic de votre site web. Félicitations ! Pourtant, le travail n’est pas terminé. Retroussez vos manches et passez à l’action : vous allez devoir convertir vos prospects en client.

Si vous voulez augmenter votre Chiffre d’Affaires, il ne faut pas vous arrêter en si bon chemin. Votre prospect est à deux doigts d’effectuer un achat sur votre site web, mais ne se sent pas encore prêt. Vous allez devoir l’accompagner. On appelle ce procédé le Lead Nuturing. Pour qu’il ne vous oublie pas et passe à l’acte, vous allez devoir l’aider à franchir le pas.

Pour cela, programmez une newsletter par exemple. Par ce biais, vous allez pouvoir lui faire part de vos nouveautés, le faire profiter d’un code promotionnel…

Cinquième étape : fidéliser vos clients

C’est la dernière ligne droite. Si vous avez suivi chaque étape du processus, vous avez maintenant des clients. Ils effectuent des achats sur votre site. Vous devez à présent les fidéliser. Pour cela, la qualité de vos produits doit être irréprochable, vos délais de livraison raisonnables, les réponses à d’éventuelles questions doivent être envoyées rapidement… Sinon, votre client commandera une fois, puis s’en ira voir si l’herbe est plus verte ailleurs. Faites donc de la satisfaction client votre priorité : s’il voit que vous êtes fiable, proposez de bons produits et vous souciez de son avis, vous pouvez être certain d’avoir un client fidèle.

Il est fort possible qu’il se fasse ambassadeur de votre marque et en parle autour de lui : “ J’ai commandé une chemise sur un site web. J’avais des interrogations concernant la taille du produit, on m’a répondu très rapidement. En plus, j’ai reçu ma commande dans les délais indiqués. C’est vraiment un très bon produit, tu devrais t’en acheter une aussi. Je te donne l’adresse du site ? “

Bingo ! Votre client vous adore. Si vous traitez vos futurs clients de la même façon, vous pourrez vous assurer une clientèle fidèle et satisfaite de vos services.

Avec l’avènement du web le centre de gravité des stratégies marketing s’est déplacé. Les flux d’informations liés aux techniques de merchandising se sont inversés. Pousser vers le consommateur des biens ou des services est une méthode révolue. Car le client a désormais la maîtrise de son acte d’achat. Il s’agit donc de capter ses attentes pour lui proposer un parcours d’achat qui correspond à celui qu’il a lui-même imaginé.

L’inbound marketing est ainsi un concept en rupture avec le marketing traditionnel qui tente d’attirer un consommateur en fonction des besoins qu’il exprime. Cette approche consiste aussi à mettre en adéquation la pertinence d’une offre avec celle des requêtes effectuées par un internaute. La formulation sémantique joue là un rôle primordial dans la captation d’un flux entrant de clients, mais surtout du ciblage précis de ceux qui passeront à l’acte d’achat. Architecturer le contenu d’un site selon la méthode du cocon sémantique permet de créer ce flux qualitatif et d’optimiser un taux de conversion. Nous vous proposons un focus afin de savoir ce que sont vraiment les cocons sémantiques.

Schéma par L.Bourrelly

Le cocon sémantique : une ultime évolution des techniques de référencement

Le cocon sémantique apparaît comme un perfectionnement des méthodes de référencement jusque-là utilisées. Le recours à cette technique s’inscrit dans la continuité d’autres approches comme le ” siloing “, basées sur la mise en avant d’une thématique. Elle en perfectionne cependant le principe et répond en cela aux exigences d’une sélection de plus en plus pertinente opérée par les algorithmes de Google.

Qu’est-ce qu’un cocon sémantique ?

La terminologie « cocon sémantique » a été introduite en France par l’expert SEO Laurent Bourrely. Créer un cocon sémantique revient à relier plusieurs pages web ayant un univers sémantique similaire. Concrètement, cela consiste à insérer dans chaque page, des liens contextuels qui permettent d’aboutir à un ensemble homogène au sein duquel l’internaute se verra proposer un parcours en parfaite cohérence avec sa requête.

Le cocon sémantique est une architecture SEO qui repose sur la réciprocité de pages web entre elles. Cette construction s’organise autour d’une page principale et de celles qui lui sont subséquentes. Ce regroupement de pages web a pour finalité d’isoler une thématique pour en améliorer le référencement. Un cocon permet donc d’agréger des mots clés similaires autour d’un contenu principal que l’on veut rendre visible. Dans le schéma type d’un cocon sémantique, chaque mot clé est un lien contextualisé qui renvoie vers le contenu principal.

La finalité d’un cocon sémantique : améliorer la lisibilité d’un site pour les robots de Google

Le système algorithmique développé par Google est impitoyable. Les robots crawlers de la firme de Mountain View qui scrutent le web sont constamment mis à jour et perfectionnés. Leur quête tend à favoriser la pertinence des contenus offerts aux internautes. Le travail d’indexation opéré par ces robots s’appuie de plus en plus sur une analyse lexicale de la production textuelle d’un site afin d’en déterminer la thématique. Ajuster le niveau qualitatif du contenu d’un ensemble de pages web aux exigences de ces algorithmes nécessite un travail sémantique approfondi sur l’homogénéité des termes employés.

Comment construire un cocon sémantique ?

La construction d’un cocon sémantique repose sur la connaissance de ce que l’on a à dire qui doit être mis en adéquation avec les questionnements de ceux auxquels l’on s’adresse. La finalité recherchée sera de juxtaposer autant que possible la pertinence d’une réponse à celle d’une requête. L’obtention de cette mise en équivalence semble devoir procéder d’une d’investigations intuitives ou itératives. Il existe cependant une véritable méthodologie lexicale qui permet de fiabiliser la cohérence d’un contenu.

Les étapes de la création d’un cocon sémantique ?

La première étape de la création d’un cocon sémantique sera peut-être l’occasion d’un retour aux sources des grands principes du marketing. Il s’agit en effet de savoir à qui l’on s’adresse et d’esquisser précisément le profil type du consommateur cible. L’inbound marketing définit celui-ci sous le terme de « persona ». La pertinence de ce ciblage passe par une mesure très exhaustive de tous les traits de caractère et de tous les particularismes de ce client potentiel.

L’étude de la persona doit ensuite se focaliser sur son comportement. Il s’agit d’analyser ses préoccupations et la manière dont il les formule. Cette méthode est la seule manière de gérer et d’optimiser un flux entrant correspondant à des requêtes d’internaute. La description d’une offre de produits ou de services doit être adaptée à la manière dont un client l’exprime pour que celui-ci soit orienté vers le contenu qu’il recherche. Plus concrètement, ce travail préalable consiste à élaborer un roadmap de toutes les questions que pose l’internaute. Un plan question/réponse structuré sera ensuite la base d’une architecture SEO fondée sur les principes du cocon sémantique.

Vient ensuite la création d’une liste de mots clés. Celle-ci doit être hiérarchisée autour du thème principal relayé par la page la plus importante du cocon vers laquelle il faut amener l’internaute. Les pages annexes seront chacune formulées autour d’un sous-thème en forte cohérence avec le thème principal.

Le travail rédactionnel peut alors être entrepris. Celui-ci doit être confié à un rédacteur web d’expérience afin d’être optimisé pour le référencement et par conséquent riche sur le plan informatif. Chaque phrase doit donc avoir du sens et le style d’écriture doit aller du général vers le particulier. Cette rhétorique rejoint la philosophie du cocon sémantique qui crée un tunnel d’informations multiples qui se rétrécie jusqu’à conduire l’internaute vers page qui contient l’information centrale qu’il recherche et qui constitue une réponse synthétique et conceptualisée de tous ses questionnements précédents.

Vous avez un site Internet ou un blog, et vous souhaitez booster sa visibilité sur les moteurs de recherche ? Pour optimiser un site, le référencement naturel est alors la meilleure solution. Il vous évitera de dépenser de l’argent dans des publicités aussi éphémères que chères. Si vous voulez être vu, et lu, il est important d’appliquer les règles imposées par l’algorithme de Google ou de ses concurrents. Pour cela, mettre en place un cocon sémantique peut se révéler très efficace. Mais alors, qu’est-ce qu’un cocon sémantique ? Et que peut-il apporter à votre site ? Nous vous expliquons tout.

Qu’est-ce qu’un cocon sémantique ?

Le cocon sémantique est une technique SEO qui permet d’augmenter la visibilité d’un site sur les moteurs de recherche. C’est un système d’architecture précis et maîtrisé des contenus web. Grâce à un maillage interne réfléchi et ordonné, les pages d’un site traitant de la même thématique sont toutes reliées entre elles. Cela améliore la cohérence du site aux yeux de Google, qui apprécie également la qualité de l’expérience utilisateur (UX) qui en découle.

En rassemblant les pages traitant d’une même thématique, et en les isolant du reste du contenu du site, vous créez ainsi des silos SEO qui donnent de la puissance à chacun des textes web. Ils gravitent tous autour des mêmes mots-clés et du même champ sémantique, et le maillage internet ainsi créé forme un ensemble cohérent et fluide. Le cocon sémantique permet finalement, grâce à une requête-clé précise, de toucher une audience ciblée, et d’obtenir un trafic organique de qualité.

Pourquoi créer un cocon sémantique ?

Mettre en place un cocon sémantique de qualité prend énormément de temps. Mais le résultat peut être visible très rapidement et avoir un impact décisif sur le développement d’une entreprise sur le web. Faire ce travail de référencement permet de se poser les bonnes questions : quelle est votre thématique ? Comment allez-vous la décliner ? Quelle est votre cible ? Autant de questionnements qu’on ne prend pas forcément le temps d’aborder quand on se lance. L’élaboration d’un cocon sémantique vous permet de tout mettre à plat, pour ensuite attirer sur votre site une audience ciblée de qualité. Ce trafic qualifié fera évoluer votre taux de conversion de façon spectaculaire.

Vous vous demandez peut-être ce qu’est le taux de conversion ? C’est tout simplement le nombre de personnes qui se rendent sur votre site en simple visiteur, et qui deviennent des clients en achetant vos produits ou vos services via votre site. En effet, avoir du trafic, c’est bien, mais si cela n’aboutit à aucune vente pour vous, c’est complètement inutile. Avec un cocon sémantique et une audience très ciblée, vous boostez vos chances de convertir chacun de vos visiteurs.

Quels sont les avantages du cocon sémantique ?

Même si la création d’un cocon sémantique peut sembler complexe et fastidieux, il présente de nombreux avantages.

Augmenter le trafic et votre chiffre d’affaires

Cette stratégie de netlinking est destinée à améliorer le référencement de votre site, et booster le taux de conversion. En apparaissant dans les premières pages du SERP, et en ciblant l’audience, la mise en place d’un cocon sémantique attire un trafic organique qualifié. Cela aboutira à une augmentation du nombre de clients, et donc de votre chiffre d’affaire.

Se positionner sur une requête très concurrentielle 

Si votre site internet porte sur une thématique à fort volume, il faut savoir se sortir du lot. Traiter le sujet sans un contenu de qualité, et une organisation parfaite, réduira à néant la visibilité de votre site sur les moteurs de recherche. Créer un cocon sémantique permet d’avoir un contenu riche et structuré, avec un maillage interne de qualité abordant tous les sujets de la thématique. Les robots d’indexation repéreront la cohérence de votre site et vous rendront plus visible sur la toile.

Faciliter la navigation sur votre site

L’un des avantages non négligeables de la construction de silos en SEO, est de rendre la navigation sur votre site facile et agréable. L’expérience utilisateur n’en est qu’améliorée, et est pris en compte par l’algorithme des moteurs de recherche. Chaque lien entre deux pages est logique et apporte un confort de lecture à l’internaute, qui ne se retrouvera jamais sur une page qui n’a rien à voir avec sa recherche. Cela engendre alors un faible taux de rebond et un taux de conversion plus grand.

Éviter de s’éparpiller

Le cocon sémantique présente un autre avantage, mais cette fois-ci pour le rédacteur web. En ayant une organisation millimétrée et parfaitement logique, il est alors impossible de se perdre dans la création de contenu. En classant méthodiquement chaque article, vous savez concrètement ce que vous avez fait, et ce qu’il vous reste à faire. C’est un gain de temps et d’énergie important pour un travail si chronophage.

Si le sujet des cocons sémantiques semble complexe, il est surtout passionnant. Les résultats d’une telle stratégie SEO sont surprenants et révèlent l’importance de passer du temps à élaborer un cocon sémantique de qualité pour le site de votre entreprise. Cela vous garantira un trafic organique qualifié, et une visibilité sur les moteurs de recherche.

Pour assurer la crédibilité de votre site auprès des internautes, il est essentiel que vous fournissiez du contenu unique, original et pertinent. En effet, le fait de reproduire des articles dupliqués n’apportera rien à votre référencement, et ne fera aucunement accroître votre notoriété.

Même si vous pensez tout savoir sur la rédaction web, votre article n’a aucune chance d’apparaître en premier rang dans les résultats des moteurs de recherche si vous  vous contentez de copier ce que font vos sites concurrents. Ainsi, si vous voulez optimiser votre référencement pour permettre à votre site d’accéder à la tête de file des résultats de recherche, le duplicate content est le premier élément à éviter.

La définition du duplicate content

On entend par duplicate content tout cas de ressemblance de contenus remarqué sur deux pages web ou plus, qui renvoie à plusieurs sites différents ou à un même site. Cette reproduction peut être interne ou externe selon le cas de duplication qui se présente.

On parle de duplicate content interne lorsque la réalisation éditoriale d’une page de votre site est copiée sur une autre page du même site. Que l’action de duplication soit volontaire ou pas, le fait de détecter deux contenus similaires lors des recherches équivaut déjà à un duplicate content. Également appelé duplicate « intrasite », ce phénomène peut même se produire lorsque vous essayez de jumeler deux adresses différentes, mais que celles-ci vous permettent d’accéder à une même page.

Il s’agit par contre de duplicate content externe lorsqu’il est question de plagiat de contenus, qu’il s’agisse d’articles de blog, de fiches produits ou de revue de presse. La plupart du temps, ce cas de copie intersites se produit lorsqu’un fournisseur ou un magasin présente ses produits sur deux ou trois sites différents, et qu’il ne pense pas à reformuler ses offres de manières variées.

Quels sont les risques encourus si vous faites du duplicate content ?

Le principal risque de la duplication de contenu est la décroissance de votre crédibilité sur le web. Comme les internautes exigent l’originalité, ils n’hésiteront donc pas à nuire à votre image si vous ne faites rien pour vous distinguer à travers vos articles. En même temps, si vous faites du plagiat, vous encourez des sanctions sévères de la part des moteurs de recherche comme Google.

Dès que ces derniers s’aperçoivent que vous avez copié, même une infime partie d’un contenu d’une autre adresse, vous risquez un déclassement, voire une désindexation de votre site, sans parler du mauvais référencement dont vous faites automatiquement l’objet. C’est d’ailleurs pour cette raison que vous devez maîtriser les secrets d’une bonne rédaction web,  pour que vous puissiez avoir des contenus pertinents sans devoir copier sur les autres.

Comment vérifier si votre site a fait l’objet d’un duplicate content ?

De nombreux outils sont disponibles sur le web pour vérifier si le contenu de votre site a été plagié ou non. Si certains sont efficaces pour identifier des termes ou des paragraphes identiques, d’autres sont par contre plus avancés et vous permettent d’analyser tout le contenu d’un site afin de voir si celui-ci a été copié-collé ou pas. Parmi les dispositifs disponibles, les plus célèbres pour effectuer vos contrôles sont entre autres : 

• Positeo.
• Siteliner.
• Copyscape.
• KillDuplicate.

Sachez cependant que ces outils de contrôle ne sont pas toujours indispensables si vous maîtrisez les techniques de base de la navigation internet. En effectuant de simples recherches avancées sur Google avec l’usage de crochets, vous verrez tout de suite tous les termes qui apparaissent de manière identique sur plusieurs sites.

Vous pourrez alors faire le choix de contacter le propriétaire du site ayant copié vos contenus, ce qui peut malheureusement être long et présenter un résultat hasardeux. À défaut, une fois les contenus plagiés identifiés, vous pourrez en effectuer une réécriture (rewriting) et ainsi limiter les pénalisations éventuelles des moteurs de recherche tels que Google.

Quelle solution adopter pour éviter le duplicate content ?

Pour ne pas dupliquer le contenu des autres sites et pour éviter de vous faire dupliquer par vos concurrents, il est nécessaire que vous créiez des balises, notamment des Title et des Meta Description. D’une manière générale, la balise H1 est utilisée pour les titres de l’article de blog ou de la fiche produit. Pour ce qui est de la méta description, celle-ci est utilisée pour permettre aux internautes d’apercevoir un bref résumé de votre article sans avoir à l’ouvrir.

Il est également nécessaire que vous génériez des liens canoniques, en n’indexant qu’une seule des URL. Si par exemple, vous créez des fiches produits pour une collection de vêtements pour l’hiver, il n’est pas nécessaire d’en rédiger une pour un même produit qui est simplement disponible en plusieurs couleurs. Il n’est pas non plus utile d’insérer un produit dans plusieurs classements différents.

Si vous voulez présenter une paire de bottes noires par exemple, ne perdez pas votre temps à la mettre en même temps dans la collection hiver, dans la catégorie chaussures, et dans les accessoires en cuir. Comme il s’agit du même produit, le fait de le présenter dans différents liens ne vous mènera que vers un duplicate content, et donc une pénalisation de la part de Google.

Et dans le cas où vous procédez à une refonte d’un de vos sites, ne manquez pas de faire des redirections 301. Ce système vous permettra de ramener les liens de votre ancien site vers ceux de votre site actuel. Bien que cette technique soit longue à mettre en place, elle vous permettra de préserver tous les avantages SEO accumulés sur vos pages que vous avez précédemment utilisées.

Enfin, pour améliorer le référencement de votre site, qu’il s’agisse d’un blog ou d’un site e-commerce, vous devez connaître le poids de textes web optimisés pour votre SEO. Vos contenus doivent être non seulement uniques, mais également pensés pour le référencement naturel. Des fiches produits ou des textes SEO améliorent la visibilité de votre site web. D’où l’intérêt d’une plateforme de rédaction. Vous pouvez y demander les services des rédacteurs web professionnels pour la rédaction d’un contenu non dupliqué, de qualité et optimisé SEO.

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